国博|文创成各家博物馆标配今年春节博物馆又拿出哪些文创绝活儿？( 二 ) 敦煌|文创成|标配|文物|良渚文

敦煌画院也巧妙利用敦煌壁画中的九色鹿、千秋长命鸟等经典元素，开发设计了敦煌五福（福禄寿喜财）系列文创产品，将春节和壁画里的神兽结合起来，以创意、有趣、年轻的方式呈现出来，唤醒人们对春节的重视。敦煌画院IP负责人宋琳说：“这些元素都是来自敦煌壁画。用现在的视觉符号，就是比较简约的插画风，进行了二创，让它的表达更年轻一些，更可爱更萌的方式向大众传播。我们后面又延展出来比如红包、对联、吊签，包括跟中国年要用到的门神等一系列产品。 ”
据介绍，敦煌画院还和支付宝合作，将敦煌五福系列在互联网上以红包的方式进行广泛传播。宋琳说：“用敦煌里面最熟知的元素九色鹿、反弹琵琶飞天，也是经过我们二次创作的形象，上到了它的集五福福气包的页面，大家可以集五福去兑换它，目前大家反响还是比较热烈的。 ”
郑州大学文化产业研究中心主任汪振军教授认为，博物院的文物资源丰富，除了坚守本业，通过展示和参观传播其价值之外，也需要充分开发其文化传承价值，才能让文物“活”起来。汪振军说：“它实际上也是一种创造性转化，不仅仅是过去完成展示价值、陈列价值供人参考的任务，现在它通过围绕春节，深度开发，实际上也体现了博物馆发展思路的创新。 ”
博物馆文创的客群主要是年轻人，而文创本不是博物馆的主业。上海博物馆文创中心副主任冯炜对媒体表示，做了这么多年的文创，创新并不容易，何况还有“春节”这样一个节庆的限制， “在不违背传播博物馆文化、讲好博物馆故事的基础上，最重要的是文创产品要与现代人的生活相结合，源于古代艺术，走入现代生活” 。
国博经营开发部副主任朱晓云认为，博物馆资源的数字化应用，将成为未来文创的重要发力点。这就不仅仅要依靠博物馆自己的IP影响力，更需要博物馆有开阔的胸怀，搭建一个开放共赢的平台，让所有有情怀、有实力的人和机构，都来为博物馆文创贡献智慧。
汪振军教授也表示，要让文物“活”起来，需要博物馆在体制机制上有所创新，才能深度挖掘沉寂的馆藏，通过二次创作和开发，让古代文化在新时代绽放光彩，引领新消费。汪振军说：“实际上是把原来的文物又进行了一种延展，深度开发，满足了现在大众文化的一种消费需求。同时它也在引领，从内容和形式方面在不断创新。 ”

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