乐纯|网红酸奶“乐纯”因“攻击”妙可蓝多、百吉福奶酪棒，被罚10万元( 二 ) 联珠镇|哈尼人|普洱|墨江|手工

乐纯儿童乳酪棒配料表显示，其主要成分为生牛乳、芝士粉、保加利亚乳杆菌等。虽然产品包装标示“干酪”，但宋亮认为，其产品更接近芝士风味酸奶。

图/电商网站截图
“对比营销”为惯用手段
资料显示，乐纯公司成立于2014年，法定代表人为刘丹尼。据报道，2014年底，刘丹尼创立乐纯。2018年，乐纯还迎来由可口可乐领投的数亿元投资。
品牌传播过程中，乐纯曾推出“乐纯标准”，即“让食物更真实透明，让更多人爱上自律饮食”。不过，当时在宋亮看来，乐纯是一个善于营销的品牌商，“乐纯标准”是一个模糊概念，试图在各种品类中做出独特性。
而在产品宣传推广中，通过对比手段凸显自身产品“更好”，是乐纯及一些网红酸奶品牌的惯用手法。如在主打产品“三三三倍酸奶”的电商页面，乐纯就与“普通零添加酸奶”做了对比，称其“生牛乳投入400%，乳酸菌投入300%，蛋白质10.6g+”，“适合宝宝的纯净配料表”。
至于为何强调“纯净配料”，刘丹尼曾在2020年接受新京报采访人员采访时称，“我希望我的孩子不吃化学添加剂食品，很多妈妈也在找没有添加剂的产品，我们的产品就是为这些人做的。”不过，他也表示，有添加剂的食品不等同于问题产品。
新京报采访人员 / 郭铁
编辑 / 李严张明璇
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