药企|老牌药企学网红品牌，这类贴牌产品你买过吗？( 三 )

确实有一条新路已经出现了——药企跨界美妆日化领域。
随着功能性护肤品增长强劲，仁和、片仔癀、同仁堂、马应龙、云南白药、盘龙云海、东阿阿胶、修正药业等药企都已涉足美妆日化行业。
片仔癀披露2020年财报，该公司实现营业收入65.11亿元，同比增长13.78%；实现净利润16.72亿元，同比增长21.62%。增长的背后，化妆品板块贡献了一分力。其控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司实现营收6.11亿元，同比增长42.01%，净利润1.14亿元，同比增长41.23%。

今年7月，仁和药业公告称，拟以7.19亿元收购7家化妆品公司各80%股权。其中一家深圳市三浦天然化妆品一直自主生产仁和牌化妆品，而其余6家标的公司经销的部分产品就来自于这家公司。
对此，史立臣分析，日本有一个很庞大的产业叫药妆，中国没有，但我们可以做一些功能性化妆品，而知名药企跨界做美妆是有天然优势的，比如品牌能支撑起产品的溢价，就可以获得更高的利润点，再加上药企本身就已经具备强大的经营团队、营销团队以及资金水平，这些是普通企业不具备的。
“其中的差别，无非是有的药企如仁和，此前已经通过贴牌培育了仁和牌化妆品相关产品，且部分产品已经具备了一定的市场占有率、品牌知名度以及用户基础，这时候进行收并购，顺理成章。而一些药企此前这方面的涉足较少，就可能得从头开始去做。”
这么说来，药企跨界做美妆日化产品，原本只是想通过品牌授权做个副业，未来可能成为它们的主业之一，通过打造爆款IP产品，获得新的盈利增长点。
作者 | 李梦清 | 当值编辑 | 张文龙
【药企|老牌药企学网红品牌，这类贴牌产品你买过吗？】责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | 视觉中国

药企|老牌药企学网红品牌，这类贴牌产品你买过吗？( 三 )

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