详解兴盛优选商家那些事兴盛优选东西为什么好便宜( 九 ) _优选

那时，市场上已经开始出现模仿者，被阿里相中的十荟团、被高瓴资本下注的松鼠拼拼等竞争者先后冒出来，快速烧钱堆数据，乱花之中，兴盛优选并不是最显眼的那一朵。但金沙江、今日资本、腾讯、KKR、京东等企业，最终还是选择了押注兴盛优选。
金沙江的投资人看中了兴盛优选在湖南的连锁加盟便利店，这两万多家门店，为这家社区团购“鼻祖”带来的供应链优势。
兴盛优选融资历程，来源：天眼查
作为对兴盛优选投资最深的企业之一，腾讯则在2019年5月、2020年7月、2021年2月，分别参与了兴盛的A 轮、C 轮和D轮融资，还把兴盛优选纳入了腾讯的“双百计划”：3年内投入价值100亿资源，扶持100家市值过亿的公司。
腾讯公司执行董事刘炽平，就提出电商是未来互联网上最重要的应用之一，相关的布局逐步展开。
腾讯要进入电商行业，需要解决的问题有两个，人才和业务。人才相对好解决一些，投资和收购本身可以作为人力资本积累的方式，但业务是个难题，阿里系已经规模庞大， C2C很难走通，当时B-C方面京东快速崛起，在品类和口碑上的影响力也一时难以超越。
作为平台型公司的腾讯，需要一个合适的切入口。腾讯的流量很大，但电商流量还不大，只有培养用户在腾讯平台进行网购的习惯，积累电商流量，相应的电商业务才有机会。后来小程序功能上线，打通流量的时机终于成熟。
腾讯开始以投资方式扶持基于小程序做业务的优秀公司，比如社交电商平台鲸灵、二手书服务商多抓鱼、广场舞内容服务中老年社区糖豆、个性化电商平台好物满仓等企业。同样基于小程序成长起来的兴盛优选，也是腾讯布局消费领域战略中的一环。
大消费是腾讯长期投资布局的重要领域，尤其零售行业。腾讯投资管理合伙人李朝晖曾明确，腾讯重点投资布局的大方向之一就是消费互联网， “论对民生最直接的影响，没有哪个领域比零售更重要。”
所以当巨头们进场，无上限疯狂投入，用价格补贴战攻城略地时，腾讯选择加注，让兴盛优选有能力顶住目前的竞争压力，保持社区团购市场份额的合理分配。
这些注资，对于兴盛优选来说至关重要。自从巨头们不讲道理地冲入战场之后，这家原本缓步扩张的企业不得不仓皇迎战，陪着闯入者们一起狂奔。
2020年，兴盛优选年交易额较2019年翻了4倍，从100亿元涨至400亿元；将日均单数做到超1000万；覆盖了全国13个省、161个地级市、938个县级市、4777个乡镇、31405个农村，接入30万家门店。
肉眼可见的拓展速度与数据提升背后，是巨大的开支，即使如此，兴盛优选面临的局势依然很糟糕——自己用4年时间深耕出来的日均单数与开城数，巨头们短短半年就靠砸钱实现了。

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