品牌口号写作指南及技巧公司品牌口号怎么写( 四 ) _品牌

第二种场合是我们生活的日常时刻，如办公或者家居的摆设，这属于一个“悦己”的时刻，要对自己好一点，让人感受到他/她是一个认真生活并热爱生活的人。
现在，还有一个比较外展的领域就是“野兽派”，它走得最远，从花往氛围衍生品展开，如女生做spa使用的香薰，甚至还有走得更远，这两年开始卖床上用品。这个时候打造的是一整套的生活，而不止只是需要花的一些时刻。
所以我们把品牌还原回去，到底它在客户的心目当中做了什么？占什么样的这种位置？ “roseonly”在那一个最重要的情感时刻给到你一个“高端定情见证”，所以它的组合应该是玫瑰花、戒指和求婚过程中一系列的东西，正是这些东西帮助客户完成了在最重要时刻的爱情见证，这是品牌完成的任务，也是他所占据消费者心智的位置。这个位置占好的话，将来“求婚”、“结婚”这些最愿意花钱的时刻，就是它的天下。
“野兽派”代表的是一帮非常有艺术文化气息的人，强调的是一种高尚、时尚的生活方式，并打通这种艺术生活范式。这些人不仅能从这里买花，甚至可以买很多的生活用品。某种意义上，野兽派走的路线有点像“MUJI”，只是切分了不一样的风格市场。
“花点时间”是一些日常的家居时刻，大众化的自我犒赏。其实，这就是市场当中的心智定位，好坏之分就在于他们是否都符合当下的业务情景表达和客户价值的表达，这非常重要。
从消费者的视角，他们首先要搞清楚你到底是一个什么样类型的品牌，才能够进一步理解和进行选择。所以，在这里，我们分享三种品牌类型。
第一种是“愿景型品牌”，这类品牌以2B的企业居多。他们会告诉大家未来世界的样子，以他们的看见，号召大家一起去实现，这就是一种终极愿景型的品牌。愿景型品牌的最高境界是变成了一个名词，去描述一种境界。
像IBM的Smart Planet智慧地球、GE的绿色创想，阿里巴巴的没有难做的生意也是如此。
举例来说，IBM Smart Planet的campaign，从08年连续传播直到现在去讲述数字化联动对于整个世界的改造，它讲的就是一个愿景的故事。Purpose Brand有个特征是它往往不是表面上解决了一个小任务，其背后是对于整个产业价值进行了重构，有它本身的独到之处，这是Purpose Brand的一个特征。
第二种是“生活方式型品牌”，以我们常说的2C的品牌为主。他们讲述的是我们认为世界的模样，人的理想状态，你要不要成为这样的人? 生活方式型品牌的最高境界是变成了一个形容词，好像是我想成为某种状态，或者过上某种生活。
比如像MUJI或奢侈品的品牌。它讲的是我就想变成那样一个人，我就想要那样一个家，我想过上MUJI般的生活，所以它讲述的是对世界的美好、渴望的触动等的描绘。

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