品牌口号写作指南及技巧公司品牌口号怎么写( 六 ) _品牌

【品牌口号写作指南及技巧公司品牌口号怎么写】但是对于前者的挑战是后者如果不断重复品牌口号，将会不断稀释认知。试想如果不是支付宝，而是某个中小型先发品牌打出这句品牌口号，面对银联强大的传播攻势未必能守住城池。
所以，如何能够通过品牌口号去“拥有”甚至独占这种认知站位，有没有可能在这里再设置一道门槛？
设置这道门槛，不能在刚开始就把类别场景直接画等号。因为当你把类别做大，后面的竞争者跟进来抄袭的时候，差异性和绝对优势就会缩窄，或者底层护城河没有构建好的情况下很难避免品牌口号的陷阱。
在这个环节做得比较好的一个品牌是KEEP“自律给我自由”，品牌口号的辨识度非常高。
在推广过程当中，也把自律的时刻诠释得非常清楚。从它最开始的免费用户、到现在的深度付费用户，一步一步地走过来，它把自律这个时刻的定义和最终价值承诺连接在一起。在品牌口号“自律给我自由”中，没有用“健身”或“减肥”的纯功能性方式去定义场景时刻，它其实使用了“自律时刻”，词语本身具有非常高的独有性，就成为品牌口号当中该有的一个特征。
好的品牌口号怎么找，还要“说对话” 。
无论是演讲还是品牌口号的创建过程，如何能够提升影响力的表达？我们分享一个“success法则” 。（这个工具来自于《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径(希思作品系列)》）
第一个是“简单”，直击核心。很多时候，不要讲太多，只需要一两句有用的信息。在这种情况下，简单就会留有印记。
第二个是“意外”，当你一直顺着故事讲，在过程当中没有起伏很难聚集大家的注意力。所以如何去讲出让人意外的、违反直觉的话？这种方式很重要。
第三个是“具体”，在人脑袋里，很难对于抽象数字进行结合，但是从小我们就知道所谓以理服人，但其实根本就不是这样。我们脑袋里面更容易接受一个具体、有画面感的形象，这样才更加容易沟通。
第四个是“可信”，创造权威，提升可性度。以蚂蚁金服为例，我们在外部测试中发现“为微小企业和消费者提供普惠金融服务”这句话对于终端受众的连接度还是很高的。当很多的金融机构都在讲“金融就是好的服务”，但人们看到一个金融品牌愿意俯身下来，向我们这样微小的人表达尊重，这种感觉是直接被同步的，它要远远好于很多数字的罗列，或者说我是怎么样更好服务的。
当把上述这些内容进行整合，变成一个故事，将发挥加倍的影响力。人就是这样的一种动物，在人的脑袋里，我们的情感是先于数字的。当我们愿意相信这样一个视觉的具体画面时，就会很容易被同化。因为相信了这件事情，我就愿意相信另外一件相关的事情。

品牌口号写作指南及技巧 公司品牌口号怎么写( 六 )

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