品牌口号写作指南及技巧公司品牌口号怎么写( 五 ) _品牌

对于生活方式品牌来说，重要的一点是对受众输出价值观。在他们的心智当中，把价值观做一个同步，像给他刷系统，让他的系统反映与我一样的价值观，然后就能够生生不息地在一起。
第三种是“任务型品牌”，在一个具体的场景下，帮助客户解决具体问题的品牌。任务型品牌的最高境界是变成一个动词，也就是在既定的场景，一定会选择这个品牌去解决问题。
像FedEx，它的出现在快递领域里面解决了高效的隔夜快递问题。任务型品牌是在一个场景下要去解决一个问题。对于任务型品牌而言，最重要的其实是那个问题是什么？尤其如果是一个新物种或者新类别，如何去讲述这种场景的使用，将这个故事反复去沟通。
有个很好玩的案例是联合利华的一款产品。联合利华发现大家在下午4点半到5点的时候，都开始非常累、能量很低，但是这个时候又不想吃太饱，又想稍微让自己能量提高一点，所以他们开发了一款产品，有点像麦片，加上一些干果冲在一起，取了一个类似“小憩时刻”这样的名字。但是，后来将这款产品投放市场时，才发现没有他们想象当中那么好。
经过调研发现，大家不明白这个东西到底该在什么时候喝才合适，最后他们把这个品牌名字改为“小憩时刻4点半” 。让人可以直接联想到是4点半可以去喝它，以缓解那种饥饿、低能量、焦虑的感觉。
所以对于任务型品牌，最重要的是告诉消费者，品牌的具体使用方式和使用场景，这可能也是我们现在很多互联网品牌所需要运用的方式。对于“任务型品牌”，很重要的一点是要找准一个功能点或一个场景，在细分市场中快速占领，在细分市场当中做大，然后再来想想怎样一块一块地去蚕食别的市场。
不同的品牌类型，其背后的重点和差别究竟是什么？归根到底是不同的业务模式。
针对“生活方式型品牌”的商业模式，我们只可能找到这样一些人，但是不可能吃掉所有的市场。但这些人是品牌最重要的人群，需要加载浓度。
然而“任务型品牌”的商业模式需要横向去打通市场，不同的场景不同的人群都需要吸引进来，所以我们需要结合他们不同的使用场景，跟他们进行关联，这是这类品牌所需要的不同做法。
在“任务型品牌”当中，最重要的是针对场景进行教育，让客户将其与场景进行下意识的关联，尤其在心目中能否成为第一关联，往往也就成为市场份额的预告。有一个很有意思的案例，就是关于核心支付入口的争夺。
支付宝的品牌口号一开始就打“支付就用支付宝”，而云闪付在这两年也想要争夺这个入口，于是用了“支付先用云闪付”，通过大规模投入希望逐步实现规模式增长。当然对于支付宝来说，它真正厉害的是它底层生态构建，两者的用户数量差距很多。

品牌口号写作指南及技巧 公司品牌口号怎么写( 五 )

猜你喜欢

品牌口号写作指南及技巧公司品牌口号怎么写( 五 )