品牌推广的策划案例和详细操作步骤品牌形象塑造的方法( 三 ) _高管

二、有策略性的传播
在企业高管形象的传播中，内部外部渠道缺一不可，其中，内部传播是基础，外部传播是核心。
只有在内部塑造一个有威信、可信赖、能力强的领导形象，才能让员工基于自豪、崇拜的心理形成自传播和自发性的维护，让高管的良好形象在内部扩散。在阿里巴巴内部，所有员工都非常佩服和崇拜马云，其助理也评价他是一个真正伟大的创业者，其内部关于马云的正面评价一直络绎不绝，并激发了一大批阿里人的工作潜力。
【品牌推广的策划案例和详细操作步骤品牌形象塑造的方法】在内部传播中，跨层次的内部沟通会、团建活动、年会、企业展会、员工大会、座谈会等形式，都能有效的增进基层员工对高层的亲切感和熟悉感，使员工产生同为一家人的集体感，增强团队凝聚力，同时公关部适当引入外部媒体的正面报道，也能极大的塑造领导层在员工心中的威望，并且公关部门适当的透露出领导层的正面事迹，也能间接的促进领导形象在内部团队中的广泛传播。
在内部传播上，做的最好的案例当属沃尔玛董事长萨姆，邀请自家员工参加股东大会甚至家庭聚会，与他们打成一片，耐心倾听他们的意见和反馈，一起畅所欲言，畅想公司的未来与发展，并在平时的工作中组织集体活动，分享最近生活联络感情，所以沃尔玛的内部氛围一直以来都非常好，其管理层被当做家人般对待，享受员工的尊重和信任。
在外部传播中，可利用的渠道有演讲活动、媒体访谈、专栏文章、图书出版、公益文体活动等，这些活动都是对外传播高管形象的绝佳渠道。比如，马云、马化腾、王石、刘强东都曾通过出书来扩展了自己的文化涵养，而大部分名企管理层都会开通新浪微博，去发表个人观点，阐述行业话题等，扩大个人影响力，塑造个人精英形象，使自身在大众眼里具备多元化、丰满的人格。
三、长期经营，持续输出
李嘉诚心系慈善、关爱社会的社会形象是怎么建立起来的，就是通过几十年如一日的慈善公益活动逐步形成的。王石不畏挑战敢于冒险的形象怎么建立起来的，就是多年来不断参加热气球、登珠峰、航海等极限运动逐渐建立起来的。
所以高管形象的建立从来都不是一朝一夕之间形成的，需要长期投入，持续的去经营。特别是企业家的形象也不是一成不变，需要在适时的时机作出适当的改变，这就需要公关部门建立专门的顾问小组，形成一个稳定、高效的机制去经营高管形象，特别是做好高管的个人社交账号代运营。
另外值得一提是的高管形象输出要注重个性化和不要过度包装。高管的人设不同于流量明星，其人设千篇一律，高管是精英群体的代名词，需要保持差异化和辨识度，同时不要过度包装，容易引起大众的反感。

品牌推广的策划案例和详细操作步骤 品牌形象塑造的方法( 三 )

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