有个研究证明了这一点，有个心理学家给2组被实验者准备了AB两个故事：
A故事：
杰克脱下了红色的外套，换上了黑色的呢子大衣，出门离开了家，坐了2站地铁，见到了女朋友露西 。露西夸奖杰克今天的打扮真好看 。对了，杰克的那件红色外套是尼龙布料的 。
B故事：
杰克披上一个红色的外套，出门离开了家，坐了2站地铁，见到了女朋友露西 。露西夸奖杰克今天的打扮真好看 。对了，杰克的那件红色外套是尼龙布料的 。
然后心理学家测验人们对这2个故事的记忆情况和理解情况 。
最终发现看到B故事的人对故事更加印象深刻，而且更加清晰地记忆红色外套的材质 。
这两个故事唯一的区别就是杰克是“穿上”还是“脱下”红色外套 。为什么记忆程度差别这么大？
因为当读者看这个故事时，自动假设杰克是主角，然后整个思路是跟着杰克在走的—“杰克做什么”、“杰克见了谁” 。
但是在A故事中，当杰克脱掉了红色外套，读者就自动在记忆中“放下了”红色外套，默认红色外套和剧情无关了 。
因此当露西夸奖杰克打扮好看的时候，读者对下面信息的期待是“黑色呢子大衣”，而不是“红色外套” 。而这时候却又突然出现已经被读者“放弃”的红色外套，实际上并不顺应读者对信息的期待 。
所以当你写完一句话时，应该想想：
这时候读者看完这句话，内心产生的疑问是什么？期待下面出现的内容是什么？我将要写的下面那句话是否能解答这个疑问呢？
如果不能，你的文章就会变的逻辑混乱、晦涩难懂……
三、制造启发感 。给寻常的东西带来不同的解释
光是初期引起好奇和整篇文章逻辑通顺，最多可以让有耐心的读者理解你的观点，但是难以维持一篇文章的吸引力 。
而维持吸引力地秘诀就在于—每隔一些部分，就制造“启发感”，让人产生“原来如此啊”的感觉 。
比如我在《如何建立宗教一样的粉丝信仰》中，有一条是“任何信仰的建立都包含仪式化的行为，这些仪式化行为看似没有实际作用，却会强化信仰” 。
用了这些熟悉的例子：
这就是为什么解放军一定要叠方块被子；
这就是为什么基督教要做礼拜；
这就是为什么iPhone要设计仪式化的滑动解锁，小米也要设计米粉节……
这些例子会让人产生“原来如此”的感觉 。
为什么呢？因为它让别人“在熟悉的事物中看到新的解释” 。
“iPhone的滑动解锁”，这是所有人都看得到的东西，但是大部分人没有想到这实际上有强化仪式行为的作用 。
是的，“看到”并不意味着“观察到”，如果你能把文章的理论联系到别人可以“看到”但是“观察不到”的事情上，就会提高文章的启发性 。

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