草根快手的短视频血战 _快手

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【草根快手的短视频血战】近日，快手公布了2021年第一季度财报。数据显示，一季度快手营收达170亿元，同比增长36.6% ，但相比去年Q4低了9亿元，营收增速下滑。另一方面，快手一季度的销售及营销开支为117亿元，同比增长44% ，占当期总营收近70% 。
从经营结果来看，快手一季度亏损高达577.51亿元，同比大幅增加198.24% 。即使是经调整后的亏损仍高达49.18亿元。
作为短视频行业的先锋者，快手在高速增长的同时也有巨额的营销支出，用以增加市场份额。而面对强悍的竞争对手抖音，两强相争的局面还要持续一段时间。
增长与亏损并存
从财报来看导致快手亏损的主要原因是获客成本上涨后的利润下滑。
一季度快手的销售和营销费用创下新高，达到116.6亿，获客成本明显提升。换算下来，单个日活跃用户的获客成本为485.6元，相较于去年同期的172.2元翻了近两倍。
但是另一方面快手的业务仍处于高速增长中，不论是用户层面还是多项主要业务方面，都有不错的表现。但和抖音的运营数据相比，在很多层面仍存在差距。
第一在用户层面。一季度快手平均日活用户2.95亿，同比增长16.6% ，虽然依旧处于增长态势，但根据公开数据显示，抖音一季度月均活用户为5.1亿，近乎快手的两倍。另外快手的用户粘性也有提升，一季度用户的日均使用时长稳步上升至99.3分钟，而外界报道中抖音的用户日均使用时长是100分钟，差距正在缩小。
第二是在广告营收层面。快手作为内容平台，广告收入本就占大头，而一季度更是有不错增长，根据财报显示，快手一季度广告业务收入85.58亿，同比增长161.5% 。而在抖音方面，字节跳动预计今年抖音的广告收入将达1500亿，两者依然有着不小差距。
第三是电商交易额。快手的电商交易额也在稳步提升。一季度快手电商交易总额达到1186亿元，电商收入突破12亿，较去年同期增长589.1% 。而抖音去年全年GMV超过5000亿， 21年的目标将是突破万亿，这对于快手来说是不小的挑战。
可以看出，在面对抖音的巨大竞争压力下的快手，因为加大营销投入抢占市场份额并取得了不错成绩，但同时也加重了自身的资金压力。然而快手和抖音之间的差距，也说明了短视频赛道的角逐还远远没有结束。
社区氛围与老铁文化
其实快手和抖音虽然同属于短视频赛道，但两者在内容运营的定位上还是有差异的。抖音是基于内容传播为导向的媒介平台，而快手是基于私域社交为导向的社区平台，快手的独特性在于其有温度、强信任的社区氛围。

草根快手的短视频血战

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