小红书竞品分析和自品优化策略是什么？

下周双11预售即将开启，无疑双11是每年竞争最激烈的节点之一。说到品牌竞技，竞品分析首当其冲。那么小红书竞品分析有哪些策略?下面给大家讲述一下。

本期从品牌对比、策略拆解、关键词定位，分享分析方法，总结优化策略，帮助品牌高效分析竞品。
品牌整体概况对比
竞品分析第一步，先分析整体情况，对比自品与竞品的差距，总体分为3点。(下文以母婴品牌A、同类品牌B举例)
一看品牌声量
首先是品牌声量的分析，通过笔记数量、品牌号和品牌话题综合调研。小红书平台和果集·千瓜数据显示：
品牌B：有3万+篇笔记，已产生面霜产品下拉词;品牌号粉丝量1.1万，未建立商品店铺;近90天话题浏览总量2764.24万，面霜相关33.83万。
品牌A：有1万+篇笔记，已产生面霜产品下拉词;品牌号粉丝量3.1万，已建立商品店铺并上架商品;近90话题浏览总量602.78万，面霜相关140.49万。
对比得出，两个品牌笔记量均有上万篇，且都产生下拉词，拥有一定规模的平台声量和用户认知。品牌A的品牌号表现更优，号店一体有助于营销闭环;品牌话题曝光较低，面霜话题曝光较高，可通过强化品牌面霜话题度，用爆品带动品牌声量。
二查种草内容
种草内容上，根据笔记形式、类型和内容关键词，分析内容策略。果集·千瓜数据显示，品牌B近1年种草笔记7405篇，互动总量162.62万，整体比品牌A分别高出73%和76% 。进一步查看宝宝面霜产品投放商业笔记：
品牌B笔记形式：图文占81.3% ，互动量占58.4%;视频占18.7% ，互动量占41.6% ，视频互动成本更低。
品牌A笔记形式：图文视频的投放量与互动量近乎正比。
虽然双方内容关键词都高度集中在“婴童洗护、宝宝面霜、面霜” ，但品牌B已批量布局品牌产品词。
再看投放的商业笔记类型：
品牌B：婴童洗护占85.7% ，互动量占67% ，是主打场景;宝宝日常、育儿经验占比均为3.5% ，为辅助场景，同等笔记量占比下，宝宝日常互动量更高。
品牌A：婴童洗护占85.6% ，互动量占71.6% ，也是主导;育儿经验、护肤占6.7%、4.3% ，育儿经验互动量占21.5% ，内容高度垂直，表现更好。
可以看出，品牌B在保持图文基础上，发力视频，且投放品牌产品词。因此品牌A需进一步研究竞品视频内容，并加大品牌+面霜词投放，抢占搜索心智，同时适量增加宝宝日常等笔记，丰富笔记类型，多维度覆盖人群。
三观舆情情况
舆情即口碑，反映品牌的生长质量，通过舆情分析，有助于提前预案应对，高质量种草。
综合小红书搜索和果集·千瓜近1年品牌种草舆情分析，两个品牌整体评论向好，评论热词TOP5均出现品牌名、“宝宝”、“面霜”等强关联词，收获用户心智。但下拉词均存在“用了会变黑吗?” ，影响搜索第一印象，后续投放需关注搜索卡位布局和正向内容铺垫。
投放节奏和达人策略拆解
如把竞品分析论作比武，上一部分是调查对手背景、江湖地位，那下一步则是拆解武功招式了。拆解产品投放步调，优化达人策略。

小红书竞品分析和自品优化策略是什么？

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