看完聚划算推出的“太好买了吧”，内容电商的破局思路，这下有了( 二 ) _买了

相较而言，短视频电商在拍摄成本和执行风险上当然更加可控，从前期脚本到中期执行乃至后期发布后，都可以针对短视频带货话术进行反复调整、修改，尽可能地避免纰漏，而消费者浏览短视频也可以自主拖动进度条。但是，短视频电商带货模式下，往往是达人或品牌在短视频里自说自话，缺乏与消费者的互动沟通，也很难像直播间里一样建立起一个鼓励消费者激情剁手的热闹情境。
而聚划算“太好买了吧”这个IP（以及在其官方介绍中这一名为“红匣子”的全套相关功能组件），之所以值得重视，正在于，它可能是一种同时尝试克服短视频和直播其各自痛点、也同时尽力融合其各自优点的内容电商创新形式，或者说，是围绕“短视频直播化直播短视频化”这个思路，做出的一种模拟“力矩平衡”——
一方面，用多只剧情逻辑连贯的短视频，创造了单只传统电商短视频所没有的、堪比实时直播的强互动性，还进一步带来了特别新颖畅快的“在线服务”体验，有粉丝留言说， “仿佛像是和甘望星、叶公子现实互动，跟他们实时交流，属实快乐极了” 。消费者在这种强互动的趣味游戏体验中完成“剁手” ，比起直播间购物或短视频种草，快感固然不遑多让，而同时，品牌自身的内容化导购思路和促成交链路，格局也将由此获得崭新的拓展。
另一方面，人性化十足且极具实用主义导向的“快进看货品”功能，则是把消费决策节奏的掌控权，再次交还给了消费者。如果消费者想了解货品的主要卖点、款式参数、价格折扣幅度甚至物流配送情况和使用技巧等等，都可以在画面右侧的“时间轴”里定位。当消费者有兴致时，不妨随性看完所有内容再决定是否下单；但如果没时间，就可以直接点击查看到底是合用还是不合用、是贵了还是便宜，不需要像在直播间里一样被动“傻等”或者担心错过福利。品牌也可以借着这样的功能模块，因势利导，将自家货品最核心的、最具竞争力的、或最“抓人”的卖点信息，安排到这条“快进看货品”的时间轴上，以便第一时间呈现给消费者。当然，随着消费者快进或倒退的操作，品牌商家自身的心智形象，也有机会反复多次呈现在消费者视线中，进一步影响消费者下意识地做出购买决策。
另外，点进聚划算“太好买了吧” ，满屏的弹幕留言，也像电商直播间环境一样，构建出了另一个催促消费决策的“种草”场域：你可以像看番看剧看直播一样实时抒发感想，也可以看到那些“过来人”老用户在弹幕里分享好评体验，然后激情剁手，将商品加入购物车。

看完聚划算推出的“太好买了吧”，内容电商的破局思路，这下有了( 二 )

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