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4.2 引入公域流量，利好优质创作者中心化内容分发破除公众号“马太效应”，利好中长尾创作者。微信公众号的发展遇到一些问题，比如短内容冲击下，公众号文章整体阅读打开率降低；内容分发去中心化，马太效应明显，中长尾高质量的公众号难获关注。视频号社交推荐去中心化地向用户分发多元内容，同时在“推荐”页引入公域流量，既拥有中心化内容分发的高效，同时优质内容可通过算法召回，呈现给更多用户，利好优秀的中长尾创作者。目前在80多万公众号的背后约有2000多万公众号创作者，视频号作为个人ID，克服公众号的上述弊端，创作者体量有望快速赶超公众号。另外，这种中心化的内容分发机制也蕴藏着巨大广告变现潜力，这一方面的具体分析敬请期待我们的后续视频号系列研究报告。
4.3 不止短视频，基于新账号满足用户表达需求是视频号目标
视频号目前的产品设计不鼓励“人人可以记录和创作” 。比如六月份改版后，创作按钮移出视频号首页，用户需进入设置界面才能进行创作。可以说视频号在现阶段的重点任务是解决用户的消费意愿，通过社交推荐撬动微信用户来到视频号，通过中心化的优质内容分发挽留用户。我们相信社交推荐能够迅速将微信用户指引到视频号，所以未来用户生产意愿的提升会被提到更高的优先级。
不止短视频，视频号关照用户表达需求的满足。视频号目标是满足普通用户很方便地表达自己的需求，为满足这一需求，上半年视频号选择了短视频，因为短视频作为内容载体已被大众所接受。下半年，视频号又瞄准了表达门槛更低的直播，所以视频号上的直播功能迅速完善。总而言之，不能将视频号作为短视频平台考虑，应考虑他会如何在新的一套账号上满足用户的表达需求。
视频号作为独立于微信账户的另一重身份，可能吸引用户呈现在微信ID所处的熟人社交中不方便甚至不想要展示的形象，比如当下的众多“斜杠青年”展示自己的爱好、副业或者基于职业生涯延伸的另一些生活角落。微信上用户的表达需求是一直存在的，我们看好视频号满足目前微信熟人社交中无法满足的表达需求，这种表达的方式可能是短视频，可能是表达门槛更低的日常直播，也可能是未来内容生态生长出来的其它形式。
综上所述，我们认为，社交推荐助力视频号冷启动后，在平台的存在感可能会被削弱，未来一段时间，视频号会将重心转向创作者端，一方面寻找具备视频号基因的创作场景，提升创作热情；另一方面精进推荐页算法，让优质内容能在公域流量池中跑出来，流量层面回馈创作者，形成正向反馈，深度激发创作热情。

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