作为流量触点，为其他板块带来增量用户 。视频号不仅支持用户的短视频与直播内容消费，在承接来自微信生态各板块的流量之后，其向外导流的价值愈发凸显 。目前通过视频号可以将用户导向私域社群、公众号、小商店甚至企业微信 。以小程序为例，虽然小程序能为用户提供具体服务，但是主动拉回流的能力弱，且活跃用户主要是存量用户，增量用户难触达 。视频号上兼备公私域流量，借力社交和算法推荐主动触达用户的能力强，打通小程序后，能为后者带来增量用户 。
三、远不止短视频——视频号的价值所在
3.1 对外：与抖音、快手相比
3.1.1 视频号开发短视频 直播作为沟通载体的潜力 抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区，他们满足用户记录生活、休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求 。我们认为微信推出视频号并不为将其打造成泛娱乐内容平台，与抖快在短视频领域展开直接竞争，而是微信认识到用户已经逐渐接受短视频和直播作为“信息载体”和“沟通方式”的功能，所以目前选择以这两种形式满足用户的表达需求 。
3.1.2 私域 公域：实现社交裂变与算法分发互补 视频号与抖音快手最大的差别就在于其结合发展私域流量和公域流量 。
在私域流量方面，充分挖掘微信账号的好友关系，让视频号内容通过社交推荐裂变 。①助力视频号起步阶段流量冷启动；②能向用户推荐其他好友感兴趣的，更多元的内容 。但是基于此，视频号内容无法触达通讯录外的用户 。
在公域流量方面，视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容，搭建中心广场“推荐”页，触达全网用户 。①视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容，降低热门内容的流量加权，利好中长尾创作着；②在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池，反哺私域 。
3.2 对内：微信生态中的重要一环
3.2.1 视频号VS公众号：门槛更低，更强调创作者形象 第一，视频号以短视频 直播作为表达形式，大大降低表达门槛 。并不是每个人都能写一篇长文章清晰地表达自己，但是几乎每个人都能用手机拍摄、发布短视频，以及开启一次直播 。
第二，视频号支持创作者以视频、直播等形式更加直生动地展示创作者形象，是一种强关系 。因此无论是个人还是企业都能将视频号打造为自己的名片 。公众号文章的作者隐身在文章背后，浏览者与创作者之间联系建立在订阅关系上，是一种弱关系 。
3.2.2 视频号VS朋友圈：更靠近公域，更贴近内容 第一，视频号是引入公域流量的更广阔舞台 。朋友圈内容停留在纯私域流量池中，视频号则引入公域流量 。浏览者有机会在推荐页看到全网创作者发布的动态，并不局限于微信好友关系 。创作者端发布的内容有机会通过公域杠杆，触达全网用户，有利于优质创作者的成长 。

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