- 不强调具体产品，而是强调整体的品牌形象 。每一个广告都应该对品牌形象的建立做出贡献；
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不强调短期销售，而强调长期销售 。从长远的观点来看，为维护品牌形象，甚至不惜暂时牺牲短期利益；
不强调产品具体的功能，而强调品牌的心理感受 。产品同质化增加，消费者购买时理性判断减少，感性力量增值；
消费者购买行为追求的是实质利益加精神和心理的利益 。广告应充分用形象来满足消费者的心理需求 。
简单来说，大卫奥格威提出的品牌形象就是基于产品的情感附加值！
在 “品牌形象理论”思维的指导下，奥美公司提出了360°品牌管理理论模式，基于一个品牌核心，应该去管理消费者的每一个接触点 。
那么，在人们错综复杂的表现和行为中，如何从潜在人性出发，基于其自身的产品利益，找到独一无二的品牌核心价值 。奥美随后又提出了品牌三角形模型 。
我们通过两个品牌案例，结合360°品牌理论模式提出的六个方面为品牌进行“健康检查”，进一步分析下品牌三角形的具体应用 。
- 品牌形象：是否品牌形象很强并且吸引消费者；
品牌产品：产品的表现如何支持品牌；
品牌商誉：品牌是否被“影响者”和社会团体认可；
品牌消费者：品牌消费者的特权有多强；
品牌通路：通路环境对品牌的影响；
品牌视觉：是否具有清晰持续和差异化视觉 。
Nike——just do it
Nike品牌三角形 。Nike品牌作为马上运动的倡导者，一直坚持运动并非只属于专业人士，而是一种态度，通过对人们的鼓励，帮助消费者改变对运动的认知 。
基于Nike的品牌三角形，他们是如何让消费者感知品牌的 。
（2）品牌形象
Nike这个品牌形象大家再熟悉不过了，起源于胜利女神的翅膀，灌注体育精神和战胜自我的态度 。其‘Just Do It’的口号，至今未变，坚持以倡导者的形象，向每一个人发出邀请…
（2）品牌产品
NIKE产品广告，往往色彩亮丽，动感十足 。宣传产品的同时也渲染了个人主义的品牌个性 。
（3）品牌商誉
2020年世界500强品牌第9名，全球最有价值服饰品牌连续多年位列第一，历经多年的全方位品牌营销，Nike已成为全球最为知名的常青藤品牌之一 。
（4）品牌消费者
传播和产品系列对目标人群有非常清晰的描述，描述出了目标人群向往的运动激情 。#每个女生的内心戏#
（5）品牌通路
个性化品牌通路，根据不同国家及地区特征装修旗舰店内饰，线上可定制个性化产品，线下可根据需求选择店面；甚至针对女性人群，设计女士专卖店 。