品牌形象理论（不懂打造品牌形象）
如今对于很多消费者而言，购买产品不再仅仅是产品本身，更有心理上的满足 。如果你现在还不懂的怎么去打造品牌的形象，那你产品的市场效果也会大打折扣 。
我是一个二线城市的野生广告人，挣扎在广告圈里野蛮生长，如何系统性的提升自己的专业能力，构建营销知识体系，是一直困扰我的问题 。构建营销知识体系，首先要弄清楚营销理念的变化 。
我在《读懂USP理论，快速找到产品独特卖点》文章中提到了第一个营销理念 。
USP理论，即寻找产品独特卖点 。理论的核心只有三个词：单一，独特，有销售力 。这也是在以产品为导向的市场阶段，大多数企业奉行的营销理念：聚焦产品本身，发现更多产品优势卖点 。
但是，越来越多的企业开始发现，仅仅关注产品已经无法获得市场效果了 。为什么？
- 随着科技发展进步，产品同质化日趋严重，你提的独特卖点，转眼间就被竞争对手模仿，甚至升级超越 。
产品种类更加丰富，消费者在进行购买决策时，理性消费逐渐被感性消费替代，也就是说消费者看重的不仅是产品的有型特征（功能、包装、卖点、价格），更包括产品的无形特征（产品赋予使用者何种情感价值） 。
广告教父——大卫·奥格威，和他创造的“戴眼罩的男人” 。
1951年，哈撒韦衬衫厂的老板找到大卫·奥格威，对他说：“我准备花3万元给我们的衬衫做个广告，你愿意帮我们吗？”
这个brief难吗？很难！一方面预算确实太少，还有就是，当时市场上的白色商务衬衫，不管是材料、还是工艺，大家都一样，很难通过广告做出新文章 。
奥格威想起自己曾见过一个调查报告表明：能吸引读者的是那些能引起读者好奇心并促使他们探究的东西 。既然衬衫本身激发不了消费者的好奇心，那就找个能引起好奇心的穿衬衫的人，一个带着黑眼罩穿哈撒威衬衫的形象就此诞生 。
这个与众不同的形象一下子就吸引了所有人的眼球，他代表着一种与众不同、超然世外的生活方式 。带黑眼罩的男人在全国走红，也成为了哈撒韦衬衫最重要的品牌标志，哈撒韦衬衫的销量随之大增 。
从哈撒韦衬衫开始，奥格威提出了“品牌形象理论” 。
广告最主要的目标是塑造品牌形象而非短期效益 。每一品牌、每一产品都应发展一个形象，每一广告都应该是对品牌形象的长期投资 。消费者购买的不只是产品，更是心理的满足，广告应该为品牌赋予情感 。
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