【不懂打造品牌形象 品牌形象理论】（6）品牌视觉
1971年至今，49年间，历经4次LOGO变更设计，主视觉中‘对勾’设计始终未变，至今已不需要语言识别，即可使全球受众认知品牌 。
看完国外的品牌，我们再看看国内的品牌 。

三只松鼠
三只松鼠以“关爱至上”为理念，针对线上购买体验、售后产品支持进行差异化打造，极大的提升了消费体验 。
（1）品牌形象
品牌动漫化，拉近消费者的距离 。设计出三只超萌松鼠logo，并贯穿这个产品系列 。直击80、90后网购一族心理防线，任何一个正常的人类都会为松鼠可爱而心生好感 。
（2）品牌产品
回归到优质的原料 。至始至终专注于坚果、干果、茶叶等森林食品的研发，并保证从线下材料收集到用户手中，不超过60天，保证产品质量 。
（3）品牌商誉
卓越的消费体验，优秀的售后评价 。无论是产品售出前客服的耐心服务，还是产品售出后周边零件支持，都让消费者产生了一种“主人”般的用户体验 。
（4）品牌消费者
关爱的80后白领，建立主人文化 。从网店装潢到客服沟通，无不洋溢着关爱80后的气息 。具体表现为把自己当松鼠，把消费者当主人的 。
（5）品牌通路
互联网电商全渠道，铺设互联网坚果第一品牌 。主打互联网坚果第一品牌，只在互联网上进行营销 。如淘宝、天猫、京东、一号店、当当等 。
（6）品牌视觉
从网店到包装，体现松鼠与坚果等产品的元素 。松鼠、坚果等元素，拉近了品牌与消费者的距离，提升用户对产品的感知力度 。
品牌形象打造是一个系统的过程，基于“消费者”、“产品力”、“竞争者”三个维度，提炼出品牌的核心价值，持续不断地通过各项手段（个性形象、产品包装、视觉体系、渠道建设、用户沟通等）来塑造品牌形象 。

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