土豆|门店突破1000家，深度解析幸运咖的品牌升级全过程( 三 ) 羊肉|白菜|排骨

▲幸运咖超级符号诞生过程
幸运咖的王者形象，不仅符合超级符号的所有标准，也能体现幸运咖未来在全球化道路上的战略企图。

▲幸运咖满足超级符号所有标准
品牌文化的本质就是占人类文化财富的便宜，幸运咖同样可以占亚历山大大帝的便宜，成为咖啡界的大咖王者。
2、掌握关键设计语言，大国市场要做大品牌、大创意
没有创意，策略等于0 ，没有手艺，创意等于0 。
大咖范关键靠创意和手艺，设计要到位，从大咖形象的服装花纹，到头发卷的数量，到细微表情，到大咖站姿动作，都要有气势，有王者风范，要美，而且是符合大国市场的大众美学。
幸运大咖遵循平面化、粗线条、力量感的插画设计和字体设计，形成幸运咖独特的视觉体系。

▲幸运大咖的设计语言图解

▲幸运大咖的3D形象

▲门店应用效果
3、创意品牌谚语“咖啡大咖幸运咖” ，让品牌谚语和超级符号互相加持
亚里士多德说：“修辞学就是说服人相信任何东西，以及促使人行动的语言艺术！”品牌谚语最好有简单的字词、普通的道理、有节奏的句式或押韵，并使人愉悦！
我们为幸运咖创意了“咖啡大咖幸运咖”的品牌谚语。

最高超的记忆是看图说话， “咖啡大咖幸运咖”就是将理性的左脑和感性右脑结合起来，左脑记忆文本，右脑理解图像，交叉记忆，记忆才能更深刻。
并且这句品牌口号，能让超级符号和品牌谚语互相加持，口号就是符号的一句话描述，符号就是口号的视觉表现，让记忆成本降到最低，实现了翻倍的传播效率。

口号就是资产、口号就是行动、口号就是战略。
“咖啡大咖”也是幸运咖使命的实现路径，只有成为大众化消费品，拥有大众化产品，大众化风格，才能赢得大众市场，成为咖啡大咖。幸运咖致力于走向全球“让全球每个人享受高质平价的好咖啡” 。

▲品牌谚语在门店
3
从1到100
用创意打造赚钱的门店
产品不单单是指售卖的产品本身，对于餐饮行业来说，整个门店包括菜单、服务、周边、零售等都是产品，我们卖的是一个整体，而不仅仅是一杯饮品。
而卖货赚钱的关键是门店的热卖氛围，是实现流量转化，实现将成本变资本的关键一步，就能省钱、赚钱！

▲幸运咖门店标准形象
1、招牌就是要招财，用符号拦截顾客
招牌就是要招徕客人，能招财，提高路人变客人的转化率！
店招是一家门店的“身份证” ，身份证上要有姓名，有头像。为了让顾客更快的认识我，记住我。对于招牌，有两个关键因素：一是放大；二是重复。

第一招：把刺激信号最强的名字和超级符号极致放大

▲幸运咖店招放大有技术，一店一招做规范，将店招规范精确到小数点比例，在任何比例下，保证超级符号和名字同时最大化。

▲精确到小数点的店招比例
第二招：重复！重复！重复！目之所及皆符号，形成视觉强制性。

▲店招重复：一个外立面重复多个超级符号
2、用橱窗招财，用产品引人入店
大面积玻璃橱窗是经典产品的专属广告位，毕竟知名度远远不够，永远是不知道你的人多，通过榜单加快顾客选择速度，用产品食欲引人入店。

▲橱窗是大面积广告位
3、用前台招财，看图点单，加快速度

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