产品|“莆田鞋”的自我救赎( 三 ) 晋江|莆田|商标|鞋业|发展|故事

此前，为改变有品质无品牌的现状，已有不少地区在以打造区域公用品牌的方式，做大优势产业集群。
例如，上海市奉贤区依托当地美丽、健康产业集群，打造了“东方美谷”品牌，致力于由中国化妆品产业之都向世界化妆品之都迈进；陕甘宁蒙四省区交界处的宁夏盐池县，依托“中国滩羊之乡”美誉创建的“盐池滩羊”品牌，直接带动该县成为宁夏第一个脱贫摘帽县；今年4月，河南出台的“中原农谷”建设方案，则致力于打造千亿级种业和粮食产业集群。
莆田显然不想错过这一波品牌建设浪潮。 2021年4月，由莆田市工业和信息化局牵头，向全社会公开征集莆田鞋集体商标LOGO ，致力于打造全国首个以地市命名的鞋业区域公用品牌。
为运作集体商标，莆田市国有资产投资集团有限责任公司（以下简称莆田国投公司）控股成立了莆田名品品牌管理有限公司（以下简称莆田品牌管理公司）及莆田鞋品牌运营服务有限公司（以下简称莆田鞋运营公司），两家公司将帮助加入“莆田鞋”集体商标的企业，构建销售渠道、提供品牌推广、进行设计研发。
“‘莆田鞋’集体商标的注册，也是希望摆脱莆田鞋业缺乏自主原创性的现状，从代工为主的模式走向创立自主品牌的道路。 ”莆田品牌管理公司负责人林勇透露，注册“莆田鞋”集体商标的想法即源自莆田市工业和信息化局，最初参考了江西南康家具产业打造产业集群的经验。
在官方宣传片中，莆田国投公司董事长林伟新介绍， “莆田鞋”集体商标的授权准入要满足四个条件：是莆田生产成品鞋的规上企业（年销售额2000万元以上）；企业必须要有自主品牌；近两年生产的成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准；企业要合法经营。

文章图片

目前，已有16家莆田鞋企获得“莆田鞋”集体商标授权使用，授权费用是“0” 。也就是说，符合规定的鞋企可以免费使用商标。这16家企业虽然都有自己的品牌，但仍以代工业务为主，自主品牌的产品很少。
“我们会将设计、营销能力赋能给中小鞋企，弥补他们在这方面的短板，辅助他们逐步走上原创设计的道路，让鞋企在营销品牌方面尝到甜头，在鞋类细分市场打造出具有高辨识度、高差异性、被市场认可的自主品牌。 ”林勇表示，企业自主品牌拥有足够影响力后，可以脱离“莆田鞋”集体商标。
应对“蜕变的阵痛”
“A货之都”的名号，不仅扼杀着本土品牌的发展，也使生产者面临巨大的法律风险。随着国家对知识产权的日益重视，侵权者面临更为严格的行政处罚，甚至刑事拘留--为扭转造假、售假对莆田造成的负面印象，莆田市一直在打假。
尽管努力多年，但撕掉标签并不容易；要实现升级转型，就要“堵”、“疏”结合。
2015年，莆田市市长翁玉耀亲自代言，打出“莆田要用超越国际的标准做出中国好鞋”的口号。
实施了一系列引导政策，不断鼓励鞋企进行智能化改造，已实现降本、提质、增效，升级智造水平：鼓励工厂升级小型生产线，例如将应用程序转变为自动化，增加智能设备，政府按设备投资的5% ，给予企业不超过100万元的补贴；推动鞋企在数字化管理和网络协同方面更新换代，每家企业按实际投资额的20% ，给予不超过20万元的补贴。
2021年2月，莆田市委、市政府成立莆田市打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组，小组成员涵盖市委书记、市长等党政领导和相关职能部门负责人。并用一个多月时间，立案商标侵权案件294件，扣押涉案成品鞋近3.6万双，抓获犯罪嫌疑人356人。

产品|“莆田鞋”的自我救赎( 三 )

猜你喜欢