蔬菜|餐+饮跨界新玩法：费大厨X喜茶，这对CP新品破纪录还出圈了( 二 ) 黄豆芽|辣椒

此次，费大厨与喜茶的跨界联名，乍一看两个品牌风格并不搭。
然而，只要洞察到这样一个事实，即消费者吃辣类菜品的时候，往往会备上一杯解辣饮品。就会发现费大厨与喜茶，一餐一饮品牌的联合拥有天然的契合点。
此次联名，费大厨拿出了品牌的招牌代表，鲜辣辣椒炒肉，提供了一个辣味消费场景。

喜茶则以“解辣”为主题呼应费大厨的辣椒炒肉，选取了当下时令最新鲜的水果杨梅，融合经典绿妍茶底，加入特质弹弹冻，创新打推出了最新当季新品“超解辣杨梅冻” 。
“鲜辣”与“解辣”的组合契合又有趣， CP感十足，强势搅动着年轻消费者的嗅觉DNA 。
最后，费大厨用品牌与喜茶组合CP中意想不到的反差感，形成了足够的话题度。
联名营销要想形成足够的传播声量，品牌之间必须有足够的反差感。

无论是传统与现代的碰撞，意想不到的品类结合，还是脑洞大开的风格混搭，两个品牌之间的反差感都能让人感觉新奇。
【蔬菜|餐+饮跨界新玩法：费大厨X喜茶，这对CP新品破纪录还出圈了】费大厨与喜茶之间显然也是如此。这两个品牌，一餐一饮，平时根本联想到一块去，是两个完全意想不到的品牌结合，本身就具有很强的话题度。
而且， “辣”本就是一个非常具有传播力的因素，辣与解辣场景的碰撞，直接突破了各自的消费场景，形成了巨大的传播声量。
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品牌为出圈
也为了吸引更多年轻客群
虽然跨界联名营销最近才比较火热，但最早可以追溯到1937年。
彼时，意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉的同名品牌，与超现实主义画家萨尔瓦多·达利联名，打造出了一件当时完全颠覆大众时尚眼光的「龙虾装」，引发了时尚界“大地震” 。
人们惊讶发现，原本濒临老化的品牌，只需要加上另一个品牌的新鲜元素，立马就仿佛有了奇妙的化学反应，能够迅速吸引人关注。
最重要的是，联名营销能够快速出圈，触及更广泛用户群，吸引更多年轻人喜爱。
品牌是有生长周期的，突然爆红，随后遇冷的品牌比比皆是，比如答案茶。
这是一个流量的时代，也是一个年轻消费者主场的时代。品牌要想长久在市场上立足，就必须时刻“保持新鲜感” ，获得年轻客群的注意力。
费大厨作为一个25年坚持不联名炒作，广受年轻人喜爱的湘菜品牌，这次与喜茶的联名合作，就是品牌年轻化探索的第一次尝试。

喜茶是年轻人最喜爱的茶饮品牌之一，作为曾创造过平均一个月1.8个联名产品的佳绩，有着餐饮界有名的“联名达人”之称的品牌。
喜茶坐拥几千万粉丝，是年轻人心目中的社交IP 。费大厨与喜茶在年轻客群层面高度重合，流量共享让费大厨快速出圈，为品牌吸引了更多的年轻客群。
而且，不同于以往费大厨广告的平铺直叙，此次联名活动的“辣味组合”方式，体验感和潮流味十足，破解了消费者对费大厨固有的审美疲劳，打破了消费者对费大厨固有的印象，增加了年轻客群对品牌的好感度。
体验才是内核，配合落地的现场用户体验，费大厨拉近了与年轻客群的情感距离。
在这个「万物皆可联」的时代，跨界联名营销固然是品牌利器。
但很多品牌为了纯粹的联名而联名，即没有产品的创新，也没有现场体验的落地。纵然投入了大量精力、金钱，也可能激不起任何水花的合作，不过是一场品牌的自嗨。

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