奥利奥|人见人爱的奥利奥，居然也是个山寨货？( 二 ) 饼干

OREO前后的两个“O” ，表示外面的两块圆形饼干，中间的“RE”是“creme”（奶油）的缩写。
名字的整体结构，也刚好是饼干的夹心造型。

讲道理，两个名字一对比，我感觉奥利奥就已经赢在了起跑线上了。

奥利奥成功的产品命名，显然助力了消费者对其品牌的记忆与传播。
以至于网络上至今都有对于奥利奥名字的调侃。
比如没有夹心的奥利奥，叫奥奥；
双层夹心呢，叫奥利奥利奥。

从起名字这里，我们就能看出来，两边在宣传和营销上的差距。
果不其然，奥利奥虽然是后来者，但其凭借着更有灵性的宣传攻势，迅速获得了消费者的喜爱。

Hydrox最大的问题，就是过分在广告中强调“自己是正主，奥利奥是冒牌货”的事情。
在那段时期的广告，基本都是在强调“别被长得像的骗了”、“Hydrox才是正宗巧克力饼干。 ”

诚然，强调自己的正统地位没有错。
但一味在消费者面前喊冤，却没有好好宣传自己的产品特色，这无疑为后面的落后埋下了伏笔。
反观奥利奥，他们并没有纠结“谁是正统”这个问题，而是一直宣传自己积极的品牌定位和产品优势：

在 20 年代，奥利奥把“扭一扭”这种特别的吃饼干方式加入宣传策略。
再配合一系列迎合大众和孩子心理的广告，迅速占据市场：

40年代，奥利奥销售人员发现，很多消费者喜欢将奥利奥分开来吃。
于是奥利奥在「扭一扭」的基础上，开发出「舔一舔」这一颇具童趣的创新吃法。

可以看出，奥利奥的广告，一直都是比较阳光和童真的。
而独创性的吃法，更加让他们一路过关斩将，乱杀所有竞争对手。
民俗研究学者 Emizlor Mosby Adler 在 1981 年，还专门写了一篇论文《创意吃法：奥利奥综合症》。
「扭一扭，舔一舔，泡一泡」，也从此多了一个学术名词「奥利奥综合症」。

而这时候的Hydrox在干什么呢？
他们把自己的饼干拟人化，让一个发福的中年大叔扮演，并让他被一边大声嚎叫一边被警察逮捕…

它们的宣传海报，一个小孩俯视着，露出似笑非笑的诡异表情，说“地球上没有东西能打败Hydrox”…

真的是奥利奥广告有多阳间， Hydrox就有多阴间：

另一方面， Hydrox这个词，也慢慢成为了常见词。
当时的Hydrox ，可以是饼干，也可以是电池水。
当一种食物名字能让人联想到工业产品时，这对于该品牌来说可不是一件好事：

就这样， Hydrox在和奥利奥的竞争中慢慢落于下风，最终被奥利奥整体赶超。
Hydrox 后来还改名为 Droxies 意图转运，也以失败告终。
2001年， Hydrox宣布退出市场，直到2014年被Leaf Brands收购，并于2015年重新上市，但依旧表现平平。

后面的事情，大伙都知道了。
曾经山寨别人的奥利奥，早已被山寨个底朝天，也许这就是用魔法反制魔法吧：

另一方面，现在奥利奥的营销能力依然十分给力。
比如它与《权游》展开了合作，用2705块奥利奥饼干复刻了《权游》的经典片头：

又用10600块奥利奥，造出了一个故宫：

奥利奥不仅能“玩大的” ，小的他们也可以驾轻就熟。
比如说下面这款奥利奥音乐盒：
只需要放一块奥利奥饼干在上面，将唱针摆上，音乐盒就能自动播放音乐。

奥利奥|人见人爱的奥利奥，居然也是个山寨货？( 二 )

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