功能饮料魔爪折戟亚洲市场但依旧是力压红牛的美国巨兽 _生活知道

目前来看，汉森公司“魔爪”功能饮料，国内市场依旧低迷。
【功能饮料魔爪折戟亚洲市场但依旧是力压红牛的美国巨兽】品牌基因水土不服：国内的教育环境导致年轻人对功能饮料需求较少。十三亿人口的国度让年轻人有着与生俱来的竞争压力，而魔爪提出的反叛、邪恶、疯狂的黑暗色彩，与之并不相符。那么，中年人群市场怎么样呢？这个不说也清楚，枸杞泡酒的功能需求更多一点儿。叛徒文化？哈哈哈，Too Young, Too Simple.
那么，我们撇开亚洲市场世界上最猛的功能饮料世界上最猛的功能饮料，看一下汉森公司是怎么为美国流行文化量身打造的巨兽饮料品牌对标红牛、力压红牛的。
劳拉?里斯所著《视觉锤》一书中指出，在小小的饮料瓶上，红牛标志复杂，作为行业领先者没有形成强而有力的视觉锤。而魔爪M型的爪印简洁有效地传递出危险与力量，所以更能让消费者留下深刻印象。
在魔爪成功的品牌营销上，这个爪子LOGO自始至终作为重要的一环。如下：
我们回顾魔爪从末流到领先地位的过程——强大而标志性的品牌元素体现了最终级的品牌基因，魔爪扩展了汉森公司的品牌资产。
十亿美元的品牌！
仅仅在推出后的七年内，魔爪便迅速成长为十亿美元的品牌获得了广泛的认可。原本的意图成为市场的第二名，没想到在美国市场力克红牛成了第一。
优秀的品牌视觉形象的价值无须多言。
本文到此结束，希望对大家有所帮助！

功能饮料魔爪折戟亚洲市场 但依旧是力压红牛的美国巨兽

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