大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于从品类消费需求到品牌消费需求这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
品类创新是每一个消费品企业永久的命题，而品类创新常常也是圈套 。

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除了互联网、智能手机带来的颠覆式变革，很多所谓的创新，对消费者而言，其实不存在较大的差异，基本都可归纳为一个品类 ， 比如Nike篮球鞋和Reebok篮球鞋的性能并没有太大的差异，即便是Nike的气垫技术，Reebok很快也取得了一样的技术 。更大的差异，其实在品牌层面 。
我将人类的需求拆分为基础需求和文化需求，基础需求是人们吃穿住行的需求，当这些需求基本满足后，人们关注的反而是文化方面的需求，这类需求主要体现在品牌层面，就像吃惯了宫保鸡?。谝淮纹烦⒂阆闳馑科涫挡荒艽词裁纯旄校炊倌昀系甑墓＜Χ?，四川驻京办正宗的宫保鸡丁更加吸引人 。
文化需求与经济发展息息相关，经历了70年代的滞胀时期后，20世纪80年代美国经济再次腾飞 ， 二战后“婴儿潮”一代进入了成年期，逐步构成中产阶级群体，随着基础需求被满足，他们开始寻求文化需求，他们需要一批属于这群人的文化符号 。
Nike讲述运动员通过奋斗实现阶级跃迁故事的品牌塑造方式，恰好满足了这批人的需求，因此，Nike成了美国人心中的国民品牌 。不但是Nike ， 我们熟知的星巴克、Supreme等具有独特内核、特别态度的品牌也都从80年代末、90年代初开始兴起的 。
如果美国经济领先全球 ， 所以美国人对本土品牌消费的变化其实不明显，那我们的近邻——日本，消费需求的变化也许给我们更大的启发 。
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