零售|葡萄酒2021：从效仿到去欧洲化，“奥兰中国”们如何品出新口味？( 三 ) 镜报|胃痛|美国|寿司卷|daniel

数据显示，过去10年，国内葡萄园面积增加了一倍以上，山东蓬莱、东北满洲里等葡萄酒产区及60多家知名酒庄逐渐打开了国内及全球的市场知名度。
比如奥兰中国在产品调整上，也很好地契合了国货崛起的趋势。2021年11月，奥兰中国携手中葡酒业共同推出奥兰中国首款国产葡萄酒——奥兰·葡萄姑娘干红。
在包装上，就以新疆女孩的卡通形象和当地传统建筑为主题，呈现出新疆的异域风情。此外，奥兰中国在原材料上，也选择了本土葡萄。深耕中国本土化，彰显中国文化的同时，又顺应了国货品牌崛起的大趋势。
但对于葡萄酒厂商而言，要想在这种背景下，获得更多的发展机会，更多的还是聚焦于自身。就是顺应消费转变趋势下，进行品牌创新，做出符合市场和消费者需求的产品。也只有不断地与时俱进，才能在跟上“大部队”的同时，获得出彩的机会。
以张裕、长城、王朝三大品牌为主导的葡萄酒中国阵营，从当初对标波尔多的欧洲路线，再到“去欧洲化”的中国路线，也同样是品牌创新、保持与时俱进的一种体现。

而作为新型葡萄酒品牌，产品创新是关键一步。就拿奥兰中国来讲，其针对当前消费需求，推出新锐品牌奥兰小红帽，并打造出以奥兰小红帽为核心的童话系列，该系列还包括奥兰爱丽丝、奥兰魔镜、奥兰奥太狼，还会在此基础上适时推出全新产品，巩固年轻人市场。

奥兰小红帽系列产品、奥兰小红帽X方回春堂“一罐热红酒”等，都是奥兰中国结合市场趋势及消费者需求打造推出的，并且受到了消费者的广泛关注。此外，奥兰中国还推出自主研发的白酒产品龙选，打造多样化的产品矩阵。

除了产品创新外，渠道创新也是奥兰中国一直以来的聚焦所在。针对国内零售，奥兰中国发力线上线下双渠道联动。线上渠道，奥兰中国借助互联网+的时代风口，发力电商、生鲜电商、直播电商等渠道，介入淘宝、抖音、京东等电商平台。数据显示，2021年“618”期间，奥兰中国所有电商平台的总成交额创新高，并夺得抖音进口葡萄酒爆款榜TOP1 。
线下渠道，则是打通国内多家大型连锁零售终端，全面连接京东酒世界、1919等酒类专业零售连锁机构、以及家乐福、大润发等连锁超市进行，目前奥兰中国旗下产品已经覆盖超过10万个零售终端，形成全面的零售渠道。
可以看到的是，随着消费者对葡萄酒的兴趣越来越浓厚，本土葡萄酒的好感度、鉴别力也在增强，随之而来的也是行业增长趋势变得明显。在这种背景下，国内葡萄酒厂商也在逐步提升自身竞争力。对于葡萄酒厂商而言，也只有洞察顺应时代趋势以及具备品牌创新的能力，未来或许才会扩大发展机会。

【零售|葡萄酒2021：从效仿到去欧洲化，“奥兰中国”们如何品出新口味？】文|松果财经

零售|葡萄酒2021：从效仿到去欧洲化，“奥兰中国”们如何品出新口味？( 三 )

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