同样从广撒网式地追求流量转向精准“圈粉”的还有国货女装品牌 。南都采访人员留意到，今年618国货女装品牌更倾向于通过优质内容定位精准消费者 。以茵曼集团旗下设计师女装品牌“生活在左”为例，其表示，今年618将在小程序、抖音、淘宝进行店铺直播，集中火力以更多互动的形式参加活动 。据介绍，汇美集团在2018年就开始布局淘宝直播；去年2月，汇美是小程序直播第一批内测商家用户；去年下半年，汇美旗下三个子品牌都开始进军抖音直播 。
事实上，平台同样在引导私域流量的优化 。“我们看到平台在玩法上进行优化升级，包括商家私域产品从用户触达工具向人群运营解决方案升级，不单单是触达用户和让用户知道产品，更希望通过运营手段直接转化用户，从效率型向效果型升级 。”张雅琛称，此外优惠券玩法和品牌曝光手段都更简单直接，“相较于过往需要叠加多种优惠券，此次618的玩法会更加简单直接，让消费者清晰看到优惠，希望能提高转化率；品牌曝光方面，增加榜单在平台公域流量上的露出，帮助消费者在海量商品中快速选择和决策 。”
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