元宇宙专题研究报告：探究元宇宙的三大价值增长维度( 八 ) _元宇宙

5.1.3 从价值变现看，移动互联网时代，APP 流量价值有广告、电商等商业化模式，未来元宇宙作为新流量入口，原有价值有望进一步被放大元宇宙。
移动互联网时代流量变现可带来较大价值：以字节为例，随着短视频的快速发展，抖音成为了新的流量入口之一，通过大量的流量积累，让字节成功切入了广告、电商、直播等变现方式元宇宙。参考移动互联网时代的流量变现，元宇宙时代作为更为庞大的新流量入口，流量价值将会被进一步放大，有望承载更多的变现方式：未来元宇宙平台有望凭借流量优势进一步切入广告、电商、直播等多元的变现方式；同时随着 NFT 等虚拟世界经济系统的完善，有望进一步加强元宇宙中虚拟资产的交易价值。以电影《头号玩家》为例，随着元宇宙平台的完善，绿洲甚至衍生出一批，以寻找彩蛋为生的“彩蛋猎人” 。
5.1.4 元宇宙沉浸感更强元宇宙，可提供更好的游戏体验，进而创造更多商业价值
相较传统游戏的虚拟世界，元宇宙更贴近现实，能带来更好高的沉浸感和更好的游戏体验，所蕴含的商业价值更大元宇宙。传统游戏也可看作一个虚拟世界，其对玩家的吸引力主要在于休闲娱乐的同时，满足现实生活中无法满足的需求，比如成就感、宣泄情绪的快感、孤独感的打破等。不过传统游戏世界真实性不高，而元宇宙借助 VR 等软硬件设施能提供逼真的虚拟世界，同时可与现实世界交互，给予玩家更高的沉浸感。
《头号玩家》中玩家在“绿洲”中花费大量时长，拥有“绿洲”的人可以成为世界首富元宇宙。玩家借助 VR 眼镜、体感装臵等进入风靡全球的游戏—绿洲，游戏中角色所进行的任何交互均可通过软硬件设备实现，给予玩家更多真实感，许多住在贫民窟的玩家在游戏里可能是大神级角色，能在绿洲获得现实世界无法得到的东西，甚至包括金钱，因而吸引了大量玩家，“绿洲”的价值也吸引许多玩家自发成为“彩蛋猎人” 。

5.2 替代部分现实世界价值：元宇宙影响社交、办公等生活各方面元宇宙，或将替代部分现实世界的价值
移动互联网时代替代了部分基于 PC 互联网时代的价值元宇宙。以智能手机为例，智能手机的普及使用户上网方式逐渐从 PC 转到手机，2006-2020 年，中国手机网民占整体网民的比例从 12.4%提至 99.7%，一定程度表明智能手机对 PC 的替代性；再比如，电商的发展替代了部分实体店所创造的价值。
元宇宙的应用渗透入社交、办公等生活的各方面，参考移动互联网时代，预计部分现实价值会被替代元宇宙。以 Meta 在元宇宙的布局为例，其 VR 协作平台 Horizon 可用于家庭内外的社交，也可用于办公，同时 Meta 旗下 VR 设备可用于游戏、健身等多种场景，若现实生活的多种活动转向虚拟世界，那么部分现实世界的价值也可能会转向元宇宙。
5.3 增加新的虚拟价值：元宇宙的社交价值带动虚拟形象增值元宇宙，且虚拟配角将创造新的价值
5.3.1 互联网时代的游戏社交价值
在大 DAU 等具有社交性的游戏中，玩家 APP 中操控的虚拟角色承载着社交价值，社交价值体现在皮肤、道具等虚拟资产的购买，不同稀缺度、等级的虚拟资产满足玩家的“攀比心、炫耀心”元宇宙。

1）以《王者荣耀》为例，游戏皮肤可满足玩家炫耀心理，一般而言高社交属性下这种心理会更强： ①稀缺度高的皮肤占比增多：基于 2015 年史诗级皮肤价格 88.8 元，一般而言稀缺度与价格成正比，假设售价高于 80 元的为稀缺度高的皮肤元宇宙。 2018 年以来，价格高于 80元的皮肤数量稳定在 20个以上，占比上升趋势明显。 ②皮肤均价呈上升趋势：王者皮肤均价逐年增长，2021Q1-2 上线皮肤的均价已经超过了 100 元。

元宇宙专题研究报告：探究元宇宙的三大价值增长维度( 八 )

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