品牌口号写作指南及技巧公司品牌口号怎么写( 七 ) _品牌

以日常生活观察为例，当小朋友让妈妈买玩具，但是妈妈不同意。如果他向妈妈表示亲昵，或者用一个宠物视频，就能够让妈妈心软，很有可能会同意买。这是为什么？
因为人与人或人与物之间产生情感共鸣后，就会有更强的认同感。所以未来在说服的过程中，品牌口号的延展也可以运用这样的一个视觉想象力。
比如当年乔布斯卖iPod，运用过非常经典的话就是“我把一千首歌装进来” 。这时候，它所创造了一种视觉意象“大”与“小”之间的关联。还有，像 “风口上，猪也会飞”、“让天下没有难做的生意”，这种矛盾感能够形成强烈对比。奥利奥也将吃饼干的瞬间乐趣进行了概念化地描绘，将“转一转，扭一扭”形象表达，人对它所产生的情感认知的积累就能够产生差别。联动“视觉想象力”确实是一种很重要的、说服的能力。
有时候，当一些业务可能过于抽象，无法进行一句话地概括，这时候图片系统的配合就非常重要。
譬如品牌“奇华顿”是香水行业的工业生产供应商，属于2B企业。对于它而言，在做生意时产生议价的过程，它需要有更多的C端的人群知道它的品牌，去影响到B端的生意。所以当年它做的品牌口号是“调动你的感官（Engage Your Senses）” 。如果只看这一句话会觉得特别抽象，尤其在香味领域，但是你又无法从画面当中闻到。
怎么办呢？
这句话既然方向是对的，也没有更好的提炼方式，那么就用图片的方式进行传递。当时企业找到了一个非常有意思的瞬间，当你用感官去闻一种香味，你完全可以感受到这样的世界，而这正是它的价值。
于是，企业就找了很多不一样的人群，并跟文字和感官调动的瞬间做了一个连接。所以对于品牌而言，如果没有办法用词去调整，那么用视觉来做一个补充，把它变成一个完整的体系，去造成情感性的说服。
有一句很有意思的话，“我们发现人们会忘记你说过的话，忘记你做过的事，但是他们永远都不会忘记你带给他们的感受”，这就是品牌最重要的一种价值。你可能不知道它给你提供的产品是多少，它与竞争对手比到底有多好，但是它给你的这种感受，这种情感的连接，是深深地印刻在你脑海中，帮助你去形成对它的偏好，或者是对它的偏见。
如何用品牌去影响人心？
当你将品牌口号置于不同的境地，品牌所能够发挥的价值也会完全不一样。
品牌1.0时代，往往把品牌作为一种宣传工具，成为一个被广泛认知的品牌是成功标准，所以它的操作变量是广告——“广而告之” 。
然而品牌2.0时代，是我们现在比较普遍的一种进阶的认知——品牌是一种组织思维，它等于一种体验的标准。当品牌在不同的业务端，去展现产品和服务，它就变成了一个量器、一把标尺，去衡量品牌到底做得好不好，让我们从意义到实际的行为转换去做连接。

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