文化|最近，这个“新晋顶流”被盯上了( 二 ) 山茶花|推广|营销|青提|符号

当人们想到铺天盖地的联名营销、盲盒营销的时候，多多少少会感到疲倦。但是对于季节营销，消费者反而会满怀期待，企业品牌们也永远玩不腻。
东南大学经济管理学院副教授浦正宁告诉采访人员，在食品、日用品等消费品中，以季节特色作为季节性营销是一个很典型的营销手段。浦正宁表示，国内经过这几年的市场试水，已经证明这一类文化符号是比较容易获得市场认可的。 " 通过山茶花这一符号的使用，它可以帮助企业推广一种新产品，或者加深用户对品牌的认识。如果这能形成比较好的消费效应的时候，也能为企业收入带来正面影响。 "
浦正宁认为，在未来，除了山茶花，可能还会有其他形态的植物符号，像山茶花一样被运用到品牌的营销过程中。如果山茶花这一符号被运用得好，市场中也可能会有更多的品牌，运用山茶花作为标识性符号，进行推广。
那么，山茶花是否会形成一种文化 IP 呢？浦正宁分析，樱花经过多年的市场推广，成为每年春天商家营销必备，但还没有形成规模性的文化 IP ，山茶花目前还没有被市场广泛推广，可能还需要一个漫长的市场接受过程。
【文化|最近，这个“新晋顶流”被盯上了】来源：现代快报

文化|最近，这个“新晋顶流”被盯上了( 二 )

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