司法|司法保护擦亮老字号“金名片” 商标|苏稻|西四|稻香村|北京

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历史悠久、底蕴深厚的古都北京孕育出不少闻名全国的老字号品牌，同仁堂、内联升、瑞蚨祥、全聚德、月盛斋、稻香村……数不胜数。这些老字号承载着中华民族的工匠精神和优秀传统文化，是一座城市的底蕴和记忆，更是中国人民的百年奋斗史，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值。
如今，对于老字号的保护和促进已成为提升我国文化软实力的重要组成部分。近年来，北京法院不断强化老字号商标知识产权保护，依法妥善审理了稻香村、内联升、一得阁等多起涉老字号保护案件，使老字号承载的历史文化得以延续传承，让老字号蕴藏的商业价值重新焕发生机。
南北稻香村的历史纠葛
说起中式糕点，很多人会想到“稻香村” 。至于苏稻还是北稻，南方人和北方人各有各的计较。南北稻香村因商标问题这些年频频交手，历经多次诉讼，其间各有胜负。
其实， “稻香村”字号在北京和苏州均被使用了上百年，且都取得了“中华老字号”称号。 1982年《商标法》颁布后，北稻和苏稻就相继进行了商标注册。 “稻香村DXC及图”商标经多次转手，最终归于苏州稻香村食品有限公司，核定使用范围是“果子面包、糕点”等。而北京稻香村食品有限责任公司则在“馅饼、粽子、元宵、馒头”等商品上持有手写体“稻香村”商标。
此后，北稻又在第30类“糕点、面包、元宵”等商品上获准注册了“三禾北京稻香村”商标。而苏稻提交的扇形手写体“稻香村”商标申请却被商评委驳回，苏稻不服，将商评委诉至法院，纠纷一路打到最高院。
最终，最高院裁定驳回了苏稻的诉讼请求，并表示此类案件的审理除了要依法进行外，还要尊重历史、现状和业已形成的市场秩序，全面、审慎、客观地考量各种因素。如果核准苏稻的商标申请，会破坏业已稳定的市场共存格局，最终损害消费者的利益。
两家的商标权之争持续了十余载，至今未停息。期间双方又多次提起商标无效宣告、行政诉讼，战火甚至烧到了电商平台。
南北稻香村之争有其历史原因。有资料显示，稻香村于1773年起源于苏州，当时叫“苏州稻香村茶食店” 。 1895年，北京稻香村在北京前门外观音寺开业，开始为老北京人所熟知。苏稻和北稻一个分布于南方市场，一个扎根在北方市场，在长期并存使用及发展过程中，各自在商标、商号及产品上均具有较高的知名度，逐渐形成各自的消费群体和市场划分。
相当多的老字号存在相似的问题。一些老字号在复杂的历史进程中不断“开枝散叶” ，因各种原因最终产生了权利共存的局面。如杜康，在历史变迁中，白水杜康、洛阳杜康、伊川杜康三家酒厂通过各自的努力共同为杜康商誉的发展和延续发挥了积极作用。经营者之间初期尚能井水不犯河水，然而随着对更大市场份额的争夺，矛盾也就出现了。
“这类案件处理难度相对较大，既要考虑历史原因，还要考虑现实情况；既要尊重合法在先权利，还要尊重诚实信用原则等等。 ”北京知识产权法院法官周丽婷说，法院在裁决中更多考量的是如何在经营者共存的情况下尽可能地作出区分，以避免消费者混淆。对于已经分开的，则要阻止其再“相互靠近” 。
司法裁判倡导有序竞争，实现竞争者之间的包容性发展。 “法院裁决已经做出区分的老字号品牌，倘若能够和平共处，各自在自己的经营领域发展，不跨越对方的底线，方不辜负司法裁决的初衷。 ”周丽婷说。

司法|司法保护擦亮老字号“金名片”

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