餐厅|为什么很多年轻人愿意为“精致主义”买单？餐厅

在不知不觉中“不将就”“精致穷”成为了贴在Z世代年轻人身上的标签，然而“精致主义”也被当下年轻人所追求，这是对品牌和产品有了更高的要求，很多的期许也变成了更高层面的精神消费。那为什么很多年轻人愿意为“精致主义”买单？

精致消费成为了我们的情有独钟，年轻人愿意为喜欢的东西一掷千金，愿意一边精致一边穷，似乎成为了生活的常态。很多品牌开始抓住年轻人的消费观来为他们打造“精致主义”的消费，迎合年轻人的消费喜好。那都有哪些品牌做到了符合年轻人“精致主义”的消费观？
随着消费的升级，消费者对奶茶、咖啡、水果等茶饮行业有着极大的兴趣，然而新茶饮洞察了年轻人的喜好以及消费习惯，打造出了年轻人乐于消费的时尚单品，让Z世代购买新茶饮产品成为彰显生活品味的方式，如奈雪的茶就通过“一杯好茶，一口软欧包”营造出休闲小资茶饮的氛围。经营方式与营销策略有着异曲同工之妙的喜茶、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等品牌，均通过营造年轻人喜欢的消费场景的方式，去 “鼓励”年轻人消费。另外，最近新茶饮都开始在含糖量上做起了文章，半糖主义、无糖、0糖等产品营销模式花样百出，这样也就迎合Z世代年轻人追求的健康需求，又在口味上有了多重选择，从而使得“半糖主义”的营销概念越来越火。也让追求精致主义的年轻人，自愿去购买自己意识形态中的健康产品，助力品牌实现动销。
很多的品牌也开始通过节日来玩仪式感，去打造精致感的营销。生活需要仪式感，更是很多年轻人的共识，在早结营销密集的今天，年轻人好像对此也是乐此不疲，享受品牌输出的浪漫感，愿意为生活中的仪式感买单。其中，七夕情人节、女神节、618年中促销、双11购物狂欢等节日，各种被品牌打造的节日营销限定，让纪念礼盒、限定产品等成为了Z世代年轻人表达爱意的新选择。如在过去的七夕，完美日记 X 中国邮政打造的“七夕织爱”礼盒，帮助消费者完成了中国情人节需要的浪漫限定。
【餐厅|为什么很多年轻人愿意为“精致主义”买单？】养生产品也成为当下年轻人追求的热点，最具代表的就是同仁堂推出的养生咖啡，品牌抓住用户朋克养生与精致生活的需求，推出中药+咖啡的“五味人生”咖啡，重塑了年轻人对国货品牌的形象感知，顺势将品牌的经营理念植入到了用户的心智中。与Z世代用户建立起了更深层次的情感连接，让中药咖啡的概念越来越火爆，也让那些中新中产在精致生活的道路上有了新选择。
此外，很多品牌也打造高颜值、趣味性的产品，赋予产品更精致更有品质的特点，而这些产品基本上一出现就能够在社交媒体生引发关注并产生话题讨论。
总之，随着时代的发展，消费者愿意为“精致主义”买单，这也揭示了品牌营销其实是为消费者提供购买理由的本质，满足了Z世代消费者期待的仪式感与幸福感，刷新了用户的认知，给年轻人留下深刻的影响，营造话题，引爆社交传播。

餐厅|为什么很多年轻人愿意为“精致主义”买单？

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